耐克:在这样的时代,强大的品牌得到更强大

耐克认为,品牌在应对冠状病毒,通过帮助在前线,工作人员照顾或向消费者提供的服务是否重大作用的发挥。

nike耐克希望其品牌的实力,转向数字商业和显示它正在尽自己的一部分,以帮助解决covid-19大流行将有助于该公司天气日益严重的危机。

发言的分析师电话会议后的季度业绩,耐克公司首席执行官约翰·多纳霍表示,他承认,耐克需要“做它的一部分。”要做到这一点,它的创新和制造团队正在探索的医生,护士和其他人在前线的个人防护装备的设计。

对于消费者来说,它已经取得免费90天的耐克运动应用程序的溢价部分。和工作人员已承诺“买单连续性”,尽管门店关闭和需求下降。

帮助支持政府和各地呆在室内保健消息,它也推出了“强”数字运动在欧洲和美国鼓励人们保持健康和连接,而在家里。

“我们知道这是在社会中一个时刻,当私营部门可以发挥重要的作用,”多纳霍说。 “像耐克需要企业做我们的一部分。

“虽然这是一个不确定的和具有挑战性的时刻,耐克已经到位的基础上,从它出现比以往更强大。感谢我们的竞争优势,我们的品牌在与消费者,我们的数字能力,我们的引人注目的产品创新,最重要的是,我们的车队出色的连接能力,我们将管理我们的业务回到全面复苏。

“我们知道,在这样的时代,强大的品牌获得更加强大。我真的相信,没有一个是更好的装备比耐克度过当前的气候。”

而危机仍在欧洲建筑,美国和世界各地的其他地方,中国似乎是“另一边”。这使耐克从经验中学习在市场上的其他地方采用的最佳策略。

例如,它的活动应用的使用增长了80%,在本季度与年初结束。这个翻译成其商业应用的巨大市场,随着数字销售增加了30%。

尽管其在中国门店的80%,现在又回到开放,耐克公司的数码业务,加速“更进一步”,而许多商店都在冠状病毒疫情保持了之前他们的水平恢复交易。

“[这是在中断倍耐克公司的灵活解决问题的强有力的声明,说:”多纳霍。

“我们在中国,日本和韩国的经验给了我们信心,我们将看到这场危机的对方在不久的将来。我可以向你保证这一点,随着形势的不断发展,我们会做好准备,我们将作出回应。我们将通过我们的价值观为指导,我们将与同情,并果断执行,”他补充说。

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