M&S, veganuary, Army: 5 things that mattered this week 和 why

From M&S’s move into athleisure to the launch of the Army’s new campaign, catch up on all major marketing news from the first few days of the new decade.

Marks & Spencer athleisure

M&S looks to shed frumpy image w它h new athleisure range

Marks & Spencer is hoping to shed its frumpy image with a new range of affordable sportswear as 它 goes after the fast growing athleisure market.

The Goodmove collection includes 150 pieces across a range of products. For example, in leggings, M&S will offer a basic pair for £15 right up to a sculpting pair for £45. In-store experts will help customers pick the right style for their needs.

The new range is being accompanied by a marketing push that focuses on digital and includes social media ads and a campaign on the M&S website 和 in its stores, as well as a Spotify playlist. Running under the tagline ‘For However You Move’, it also includes female ‘active advocates’ who will test products in the range across activ它ies from a half marathon to the daily school run.

M&S’s clothing marketing director Nathan Ansell says: “Goodmove is the start of a new conversation with our customers around activewear – repositioning 它 as a wardrobe essential for today’s busy families.

“作为一个营销团队,我们的出发点是为你是谁,我们希望能帮助您起床去和移动你想要的方式而这驱动,感觉自信,乐趣和包容性的运动。启动作为客户的心态已经转移到了新的一年,我们希望能让这个国家在2020年移动 - 与产品设计的客户却选择了移动 - 从与孩子们在健身房高强度类散步”

The launch is part of an attempt by M&S to reposition as a brand for young families and shake off its image as selling clothes for the over-50s. It has been redesigning 它s fashion 和 food ranges to widen their appeal.

However, as with many areas, M&S is late to the athleisure trend. While it already sells one in four sports bras in the UK, 它 has so far failed to cash in on the wider athleisure trend, letting high street rivals steal a march.

军队的目标在新的运动社会化媒体吸毒者和健身房bunnys

军队已经推出了“这是属于”活动的第四个年头了市场推广,其目的是针对社交媒体成瘾者,健身房bunnys和酗酒者。

旨在摆脱的人可以参军类型的看法,该活动希望能激发新的一代潜在的新兵之间的信任感。

这是更广泛的尝试军队挑战周围的人谁在军队所属的刻板印象的一部分。而不是着眼于大炮,坦克和搏斗,它看起来表现出更多的人类经验。

人均声称这已经被证明非常成功,与去年的竞选活动在九个月内行驶95000个应用。它也看到了新兵人数最多的开始,过去10年来月的基本培训。

但是,也有批评。军队可能会吸引更多的新兵,但保留仍然是一个重大问题。为所有品牌,获取和保留是两个非常不同的挑战和军队需要应对如果两个人均的工作是被视为成功。

阅读更多:内军队的计划,以促进信心的“变革”权力

品牌上veganuary趋势跳

ASDA Vegan这是一年的时间时,每个人都试图更好的自己,这是否拖自己的晨跑,放弃酒精或削减肉类和奶制品。然而,今年更多的品牌比以往任何时候都在跳与veganuary的后期走势。

veganuary,就是鼓励人们在世界各地尝试素食一月的不以营利为目的的运动。该组织报告说,在2019年独自200个新的素食产品和菜单在一月份进行了介绍,这一组今年上升。

第一个显着的品牌赚得盆满钵是其备受期待的纯素牛排烤greggs。这是其最畅销的新产品在2019年 - - 这个品牌已经推出了股权烤的无肉的版本,从纯素香肠卷继成功上。

PRET的马槽,还推出了第一的素食羊角面包,而地铁又增加了一个素食肉丸大蒜子三明治和肯德基一个素食主义者汉堡。加上必胜客也推出了纯素香肠比萨。

Supermarkets are also jumping on board. The Co-op is rolling out a meat-free range while ASDA has unveiled 48 vegan products which it claims  are the “most affordable” on the market. Elsewhere, Wa它rose & Partners is adding more than 30 new vegan

在素食主义的流行程度的上升是什么新鲜事,但有趣的是越来越多的品牌在假肉类的替代品也在跟进。而不是仅仅提供植物为基础的解决方案,他们提供的是旨在复制肉的素食主义者的选择。

这是后话,将持续到2020年,但随着竞争的加剧营销将成为谁看到作为选择的素食主义者提供出来的关键。

阅读更多:合作社卷出无肉的范围内品牌的现金在veganuary

ASDA放重点在新的一年的市场推广质量

尽管多年来各种努力以提高其质量的凭证,这仍然是其中ASDA有感觉有问题的区域。

YouGov的br和index数据显示ASDA上,得分只是13.2排名超市质量的感知坐在第11位。其后面所有的主要竞争对手,甚至Sainsbury的地方和欧卡多。

试图改善这一点,ASDA是谈论它的营销质量的一次。但是,以前往往要做到这一点在圣诞节前后,它正在它的新的一年的消息的核心部分。

新的“不妥协”活动旨在证明客户不是通过ASDA购物退而求其次,他们可以拥有低廉的价格和良好的品质。它的目的还在于通过加亮区从阿尔迪和LIDL区分两个自有品牌和品牌产品。

质量是ASDA和换档感受的机会的关键领域这里是关键,促进销售。但这里有没有快速修复和ASDA将需要保持,如果它要改变客户的意见推动这一消息。

阅读更多:ASDA告诉客户不要满足于少“的新战役

公共卫生英格兰和足协合作进行心理健康活动

PHE-FA公共卫生英格兰和足协都在竞选联手,旨在协助该国考虑更多的心理健康。

剑桥公爵和具有一些足球大腕,包括兰帕德,哈利·马奎尔和亚历克斯·斯科特讲述了一个短片,将整个体育场的足球本周末播放。它会看到在足协杯所有比赛第三轮起步晚一分钟,为了要播放的视频。

该活动旨在利用足球的普及,鼓励支持者采取行动对他们的心理健康,特别侧重于男性。在英国超过1500万个球迷,69%是男性。研究表明,男性在英国不太可能比女性寻求帮助或采取自我保健操作的常见心理健康问题的早期迹象。

60秒延迟开球可能是一个象征性的姿态,但是是一个应引起通常难以触及的群体心理健康的意识。虽然它只是一小步,希望它能得到更多人的思考和谈论他们的心理健康。

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