营销低估创造力的有效性的作用

从坎塔认定,营销高估的因素的影响,如品牌与性能和多媒体,以及低估的创意和品牌的大小,当涉及到广告效果的新研究。

营销低估的因素,包括创意和品牌规模的重要性,以及高估的品牌与性能和多媒体的作用,当涉及到营销效果。

通过坎塔,接受调查的全球7000个营销新的研究发现,营销人员认为,“多媒体”是品牌利润之后的品牌与性能策略的最大推动力。他们把目标受众在第三和创新素质第四。

通过比较,他们把预算设定跨变种在10个选项列表的底部,仅次于跨地域和沉积/相位预算设置。

坎塔对比这些结果与2014年的研究成利润增长点。它发现,规模和品牌实力是营销效果的最重要因素,其次是跨地域的广告和预算设置的创新素质。

但营销人员这些排名第五,第九和第四分别。

因子 营销排名
1 品牌大小 5
2 创新素质 4
3 跨地域预算设置 9
4 整个组合的预算设置 6
5 多媒体 1
6 跨变种预算设置 10
7 成本/季节性产品 7
8 品牌与性能 2
9 沉积/相位 8
10 目标观众 3

坎塔的邓肯索斯盖特媒体全球品牌总监表示:“营销人员一般倾向于高估媒体的相对重要性混合分配,平衡品牌与绩效营销,和定位,而他们往往低估跨越品牌规模,创新素质和预算设置的重要性地域和投资组合“。

索斯盖特说结果作为提醒始终在对什么是利润的实际驱动器检查。他敦促在多个国家或用多个品牌公司大品牌不断投资于品牌实力。

他解释说:“要对得起坎塔受访者,这可能部分是由于它们是个人能够控制杠杆。在一个国家的单一品牌的媒体管理器不能做品牌的大小或资产组合配置任何东西,除了为成长投资,使品牌更加看到的长期回报。

“然而,这恰恰是为什么CMOS和媒体管理者应该不断的问题怎么他们的媒体投资决策被作出了有益的提醒。”

这是不是第一次营销观念未能配合现实。

马克里特森:营销人员对媒体的有效性无能 - 这里的证明 

在2018年的一项研究radiocentre到不同媒体渠道的看法发现,营销人员想直接媒体,付费社交媒体和电视中装备最好的目标在正确的地方正确的人在正确的时间,与报纸,广播和杂志底部。然而,通过ebiqu它y研究发现,它实际上是无线电本来应该在列表的顶部,而直接邮件排在第六位。

看投资回报率,当数据表明,它是第六和第八报纸当数据说,第三营销葬送了社交媒体第三。

索斯盖特说:“这是什么样的研究使人们静下心来想想大局。每个人都在想着他们的日常 - 如果你在一个竞选它是关于让您的广告一样好,因为他们可以和优化媒体支出的工作。

“我希望这能让人们股份股票,问,‘是人做正确的事情?’。”

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