营销人员终于意识到了女性体育的力量

它可以采取年转移的态度,但营销者最终实现把女运动员在平等基础上与男人的力量。

两年前曾deliveroo签署了与足协多年的合作伙伴关系,可能是运动不会有来自英格兰女子足球队特色球员。

但在2020年它是没有惊喜地看到怀爱伦,尼基塔帕里斯和吉尔·斯科特炫耀他们的招牌进球庆祝沿着她们的男性同行,因为他们收到他们deliveroo订单。

几件事情需要一次做这样的广告可能的融合。首先,母狮已经成为家喻户晓的名字得益于世界杯2019运行的是把他们带到半决赛中,他们输给了最后的冠军美国。那场比赛吸引了1170万名电视观众在英国和比赛的整体突破1名十亿观众大关的第一时间,因为它在1991年开始。

而在过去,这一问题一直缺少女性的主流电视体育节目的曝光,这次广播了大张旗鼓的比赛之后。英国广播公司,它推出了#changethegame活动,以展示女性运动员的力量,提供每场比赛的现场直播,把母狮在黄金时段插槽。

高级市场承诺采取妇女运动的“更上一层楼”

其次,对于一个大众品牌,如deliveroo把女运动员参与到谈话中,使从战略的角度感。通过他们的购买力和影响力的组合的所有消费者购买决策的70%至80%的女性驾驶,那么它是deliveroo不显示在广告中的女性视角的疯狂。

第三,从消费者,谁呼吁品牌通过展示男性和女性在平等的位置上,被估价为他们带来的表,而不是他们的性别技能承诺列入需求。

是英格兰男队和女队都达到了各自的世界杯意味着离开英格兰足球的一面出来竞选的半决赛的事实将是一个严重的失误。

O2 Six Nations
O2放男女橄榄球运动员在其磨损玫瑰运动平等的位置。

deliveroo并不是唯一的决定表明男女运动员作为平等。 O2,其中赞助了英格兰橄榄球了25年,已经显示出其创作并排的男,女选手方好几年了。

上周公布,其“穿玫瑰”活动,为六个国最新的迭代特性男性橄榄球明星之间均分像欧文法瑞尔和马·托赫,和他们的女伴萨拉伯尔尼和佐伊·哈里森。

同样, 英国电信启动了赞助 由表示作为面部英格兰足球,一起皇马的贝尔威尔士,利物浦的安迪·罗伯逊苏格兰和游侠中场史蒂夫 - 戴维斯对爱尔兰北部曼城和英格兰队队长斯蒂芬霍顿家庭国家的足球协会。

事实上BT选择了霍顿,而不是英格兰人的队长哈里·凯恩,是很可能尚未对甚至三年前显著的决定。

BT FA Sponsorship
BT推出了其发赞助战略特色斯蒂·霍顿。

营销世界是现在很清醒,以附带倡导女选手的机会。地基被尝鲜奠定如妇女足总杯赞助商SSE和万事达卡,这在女足已经投资了几十年。

Then last year the commitment to women’s football from high-profile brands like Proctor & Gamble in the US 和 Barclaycard in the UK, which signed an eight-figure deal to become t它le sponsor of the Women’s Super League (WSL) until 2022, has shown how seriously women’s sport is being taken on the global stage.

在英国的水平还值得指出的 “解锁”活动 由妇女运动的信任,这是从配对塞恩斯伯里的,迪斯尼和Facebook的与女选手喜欢营销,企图扩大各地妇女运动的消息被首创。

它不再是一个惊喜地看到破纪录的短跑选手迪娜·阿舍·史密斯对开新puregym活动或她的同胞世界冠军,在女子七项全能选手卡塔琳娜·约翰逊·汤普森,在最新的米勒酸奶广告主演。

如果有的话,那就奇怪了,如果这些女运动员不前,给予他们已经证明并在球场,田径场,他们可以把世界一流的表演其实知名度高的品牌活动中心。很高兴看到营销的世界终于赶上了。

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注释

一个评论 此刻,我们很想听听你的意见了。

  1. 斯蒂芬·韦伯斯特 2020年2月12日

    我同意文章中的所有情绪,但我肯定不会说,“营销人员终于意识到了女性体育的力量。”

    Women in sport have been aligned with brands for decades – Tessa Sanderson, Fatima Wh它bread, Kelly Holmes, Sally Gunnell, Jessica Ennis, Denise Lewis, Liz McColgan, Paula Radcliffe, Cathy Freeman, Stefi Graf, Venus & Serena (i don’t need to use their surnames that is how powerful their brands are) – all have transcended their sports and all have been the face of br和s way before 2020.

    关于平等的地步肯定依然 - 显然还有来自体育和代言的男女运动员都盈利潜力的空白。

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