阅读全国的心情你提交你的圣诞活动之前

在我们的第一个圣诞节covid,消费者信心指数的范围可以从疲惫的辞职为逃避现实的愿望,而品牌将不得不设置正确的基调。

Sad Christmas pug圣诞节转眼又到一年一次。这是千真万确的。但说到早了很多关于营销。倒回到通过购买媒体,制作广告,创建副本,策划活动,制定战略目标和 - 你瞧日 - 9月是相当多的,当大多数营销头脑转向圣诞节。

感谢约翰·刘易斯和近年来其他大品牌木筏,圣诞节已经成为一个重要的宣传期品牌建设。而这仅仅是它的“长”。对于很多品牌的圣诞节也是关键的销售时期,总收入在今年最后这几个星期经常产生的50%和80%之间。

这使得圣诞节营销的重要考虑,一个是,现在,坐在众多的CMOS和品牌经理的待办事项列表的顶部。但今年也占据了市场营销的思想另一种C字。什么样的影响将冠状病毒对圣诞节期间?和应如何运行良好的品牌导航covid-影响圣诞节,给没有先例,指导营销向合适的对策。

避免无益的研究

有很多是已经预言事情会如何首次covid圣诞节期间发挥出报告。从乐天广告一份新的报告,例如,欲使预测消费者将如何在节日期间的表现。根据这项研究,英国的购物者70%的人不打算减少其在今年圣诞节消费和支出的73%将主要发生在网上。节日期间最强大的战术工具将折扣,有47%的消费者援引它们作为他们即将推出的购买选择影响最大的因素。

所以你有它。预算支出的水平相似,把一切在线,最好有30%的促销代码。完成了!

消费者信心失败,尽管政府计划反弹

没有这么快。而样本的ratuken研究,全局组的8,673名成人,是绰绰有余打勾表示的框,询问人们他们是怎么想的,他们将在六个月的时间表现是100%愚蠢的有效性。我完全市场化,但人们根本不知道他们会如何表现四个非常难以预料个月了。

这要求人们提供他们的看法的调查是一个重要的工具。但那些要求消费者去猜测他们将如何表现在遥远的未来,或有一些不同的影响,可能会产生精确的百分比,但他们正一步步靠近一文不值。所以也都是要消费者评价是什么在影响他们或从什么因素列表最吸引他们的问题。

你可以在悲剧和挑战反映,同时还提供了一个令人振奋的真正的结尾。

你会得到一个答案,在一个诚实的,但消费者根本不知道什么影响,会改变他们的决策。是的,我们必须倾听消费者的营销过程的一部分。但它不是那么简单,问他们“你是什么在起作用”或“你会怎么做,如果X发生了什么”或“我应该怎么做才能成功”。如果它是简单的,我们都将是营销成功案例。

所以,营销策划他们的圣诞活动是在黑暗中的一点。成功将取决于谁能够最好现在预测市场的情绪,并做好相应的准备他们的营销力度那些勇敢的营销。但没有调查可还是会为他们提供准确的预测。相反,因为有这么多品牌的挑战,一个好的营销人员需要广泛的反映与反省,漫游与民族学与文化分析,深入挖掘,以确定自己的目标消费者会在十二月到达正是心情。

为了帮助他们完成这项任务,并在几乎没有任何代价,我已经准备根据市场营销学,圣诞节废话和好莱坞电影的主要原则的新工具。我的新设备 - 名为chrisometer - 允许营销人员审查了不同程度的喜庆感觉,然后选择圣诞精神的精确水平,他们希望注入他们的销售过程中的所有重要的节日,以最大限度地提高品牌资产和销售增长。

让我们来讨论喜气建议的水平之前探索从最左边的规模(呸!)的最右边(圣诞布丁)的chrisometer,我认为营销应该瞄准。请注意,包括在chrisometer其实我喜欢所有的电影。这是不是这是最好的节日电影,而是哪一个会抓住消费者今年圣诞节的心情。

节日级-2:呸!

有相当大的机会,英国人口将从2020年的挑战,如此疲惫,他们只是想在今年结束。他们可能会发现它几乎不可能感觉不到任何圣诞快乐,并成为相对冷眼看待整个假期。最封装这种心态的影片必须是比利鲍伯松顿的坏圣诞老人。这是圣诞节与酗酒,肮脏的语言,邪恶的矮人和坡跟一个反乌托邦的愿景。

如果厌倦辞职真的是文化背景,为即将到来的假期,品牌应该伴随着消极和帮助消费者去看看在这样一个可怕的一年中的黑色幽默和这样一个悲惨的圣诞节。坏圣诞老人巧妙地表明,有采取创造性的影响更加悲观的观点和大量的范围很大的潜力。变低,然后再降低,帮助消费者在多么糟糕的事情一直笑。

节日级别-1:骗子

也许事情不会完全黯淡。也许,在2020年即将结束之际,英国消费者将通过黑色幽默和平时的伤感和金属丝的所有圣诞设置没有安慰。在这种情况下,小贼·美女·妙探将是国家的情绪和品牌寻找正确方向采取的重要援助的精确表示。

采取特易购的领先优势,为经济衰退,这将矮金融危机做准备

小罗伯特·唐尼和瓦尔基尔默(在他那个最好的角色),节日期间是明智的开裂反英雄在一个非常unfestive洛杉矶。它是关于枪,杀人,非常黑暗的情节线,但也适当有趣的故事完全没有信心和任何开朗回想起来的。这可能是一个聪明的路径,如果英国公众确实是由过去12个月发生的事件打下来的品牌采取并把圣诞节当成喘息的机会,但没有别的。

节日级别0:圣诞节吗?

在安全的赌注,这个赛季是品牌发挥出他们的营销圣诞背景,但离开它只是 - 一个背景,没有更多的。大多数大品牌将需要承认节日期间,但可能希望把重点放在其它消息,因为消费者根本不会有心情的通常圣诞节庆祝活动。

这个“圣诞节,因为只有语境”方法的最佳范例是壮观很酷的电影神鹰的三天。在20世纪70年代中期拍摄巴掌爆炸,罗伯特·雷德福和费唐娜薇在这种抓住小间谍电影的辉煌。戴夫格鲁辛的质朴屁股配乐和马克斯·冯·西多的来势汹汹刺客几乎让你忘了,名义上的3天是在圣诞节前的一周设置。然而引用在那里,如果你仔细看够了,偶尔颂歌和纽约圣诞装饰品永远存在。

这显然是昆汀·塔伦蒂诺的圣诞最爱,我可以看到为什么。超酷。超级吸引人。设置在圣诞节。而不是由它定义。可这是对品牌试图去一个季节性的音符,而无需打开太多的节日欢呼的答案吗?

节日级+1:大团圆的结局

也许有一种方式,智能品牌的悲剧和2020年伤心陌生感说话,依然带着最后的圣诞节期间的扭曲赎回的季节。消费者可能会不耐烦地争取在今年年底标题但有一个机会,一个品牌有了更深的消息,激励他们和赎回在最后节日期间?

唯一的电影因为那是弗兰克·卡普拉的杰作风云人物。它很容易忘记黑暗和失落卡普拉是多么的所有美国英雄乔治·贝利已经成为电影的中间。直到60分钟的大关,这是一个关于梦想受挫,破产和自杀薄膜。然后来到克拉伦斯和赎回和最伟大的,最辉煌的放电影史上。

这是圣诞节的广告今年的模板?至12个月,现在结束的痛苦说话,但随后去为心脏和来自爱,社区和慷慨的喜悦。

节日级+2:节日温暖

也许是灾难预言者都有点过分考虑的事情。是的,它一直是艰难的一年,但是,圣诞节往往会带来的停顿,然后救援。截至12月到达,所以也做积极的共鸣和感,生活一直很好,不管它多么艰难了。消费者可能想再次感觉良好,并寻找一线希望这一切。

电影来说明这种情绪是家庭石头。它看起来超级狗屎,我可以记得拖着我的妻子看到它在一个悲惨的下午,因为有字面上毫不相干,没有别的看看。它开始时很狗屎太多,塑造了前10分钟像一个严重的公式化的莎拉·杰西卡·帕克车辆。她在访问她未来的公婆。她未来的姐夫是同性恋。在一个混血的关系。他是聋子,所以他必须签署他的愤慨。

但挂在那里的。逐步 - 所以渐渐就可以轻易错过它 - 电影你小兵了真正的圣诞情感的正确罕见片。一切最终在完全意想不到的方向头,有一个愉快音不全对影片的结论,这更增加了它的情感冲击。

也许这对品牌今年的秘密。他们必须以某种方式捕捉到广告瓶圣诞精灵,提供真正的强烈的情感冲击。品牌需要避免陈词滥调,但也是犬儒主义和简单地去为心脏。这将需要通过高超的创作才华仔细校准和执行 - 但也许,只是也许,该国正在寻找机会,以反映和表情毕竟。他们只是需要帮助这样做。和交付货物的品牌将赢得大的结果。

节日级别+14:圣诞布丁

如果圣诞节是一种逃避现实那么即将到来的假期covid完美时机。消费者已被锁定在,打起来,一般推来推去了将近一年。圣诞节带来了幻想,并有机会打破单调现实的束缚几珍贵的日子。有什么更好的时间去做这些事情比这糟糕的一年?也许,圣诞销售最好的办法是为消费者提供一个机会逃脱的情感魔毯。

如果是这样的话,则假期对品牌遵循完美的执行。它不是一个伟大的电影,但前提是你喝足够的红葡萄酒(相信我),这是一个名副其实的经典之作。卡梅隆·迪亚兹是她抽烟最热。裘德·洛仍然有他的头发,是完美的英国男子气概一个六英尺的广告。有大量的雪,完全是不真实的圣诞村由不可能可爱的当地人居住,和仰卧起坐雪在脚下,而壁炉,在后台燃烧。

这一切都总废话。但它是可爱的,圣诞系列废话和两个小时你一起摇摆。也许这就是完美的假期营销活动的蓝图?帮助消费者从2020年逃离,并给他们魔免一点点从流行病,lockdowns和即将发生的全球经济衰退。

答案是什么?

所以我在哪里坐这一切?如果我是运行一个大的品牌我的钱是什么地方的秃鹰的三天更难,更坚韧的做法和家庭石头的节日温情之间。我认为消费者并不愿承认他们通过一件又大又可怕的生活,但他们也希望,需要,才能够坐下来,接受随达到的东西到底情感,和一些蠢蠢欲动的新的乐观情绪。

作为国家的CMOS坐下来规划自己的品牌的圣诞活动我会因此需要很认真审视风云人物叙事和色调。你可以在悲剧和挑战反映,同时还提供了一个令人振奋的真正的结尾。事实上,你甚至可以认为,没有艰辛和困难,这是不可能体味随其分辨率和平和快乐。乔治·贝利为2020 covid圣诞节模型。

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评论

3条评论 此刻,我们很想听听你的意见了。

  1. 彼得·克雷文 2020年9月10日

    对我来说,不可避免地终结,任何物品都声称提供圣诞节的最好的享受的路线是要提风云人物

  2. 基兰·斯托特 2020年9月10日

    也许今天的营销人员需要从精灵寻找圣诞精神里程表在地方调查!

  3. 奈杰尔quantick 2020年9月10日

    圣诞节是关于家人和朋友,让大家一起。好运来服用,在他们的消息时,我们还是会被社会疏远的CMOS。不容易。所以积极的未来消息和幸福,一起去度假及以上的推荐!

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