标志读出的“年龄歧视”的言论指向了WPP一个更令人担忧的问题

机构的经济意味着他们往往要聘请一大群晚辈的工作就便宜,但他们应该开始把经验的溢价,即使在数字。

Mark Read, WPP CEO我所要透露给你,我多次被告知,很可能会引起的反感,冲击和刺骨的恐怖感觉。正因为如此,这个结局是一个你可能要坐,以免你的膝盖应该让你失望和伤害可能随之而来。

唉,我可以把它关闭不再。

开始了。

在几个月的,我将转向40。

那里。我说了。可怕的,是不是? 11月来,从年轻新贵到中年的g它我的改造将正式完成。这是,孤立地看,一个人的一小步,但对语境的营销生涯默默无闻的一个巨大的飞跃。左右故事的结局。

WPP首席执行官马克读显然似乎认为如此。有关巨兽机构控股公司是否有分别的人才在电视和数字化完美结合的第二季度投资者电话会议要求通过分析,读取开始:“我们有一个非常广泛的技能”。

这样的一般性发言中,包含的信息非常少,因而不构成企业风险本身而言,是谁拥有了媒体培训任何行政的面包和奶油。

不幸的是,阅读似乎通过这些研讨会的休息睡,为接下来的话从他嘴里的是:“人谁在WPP工作的平均年龄小于30 - 他们不让人想起上世纪80年代,幸运的是, ”。

噢亲爱的。

你所听到的,跨越永恒回荡的声音,是公共关系部共同facepalming。

读以来在推特上道歉。但年龄歧视,这读的评论很快就被视为的显示,从来就不是一个特别好的主意。在今天的(迫切需要和许多过期)包容性行销世界,这是完全不能接受的。

要完全诚实的,但是,我不能完全肯定这是阅读的意图侮辱的人,如,好了,我自己。而年龄只是一个数字,机构(这包括那些许多谁在他的大方向甩到粪便)需要使数字作品。为了做到这一点,他们采用一大群晚辈谁将会在廉价的工作 - 这完全是根深蒂固到他们的商业模式。

该方法是难以独家代理机构无论是。很多律师事务所,例如,或多或少公开使用其所雇用他们所说的“不安全的优等生”的制度;也就是说,年轻律师从大学谁制成,直到他们烧坏工作荒谬小时最好的成绩(和小社会生活的结果)。同样,“资深间距队,初中交付团队”是管理咨询公司常见的做法。

传统的机构有它即使在最好的时候,用强硬的数字广告。的确,他们的斗争作出了显著贡献的因素,为什么品牌建设仍然如此艰难网上。

所以,即使有人用一只脚牢牢地掌握在由WPP显然措施的坟墓,我是不是所有的被读取的声明心烦。事实上,甚至相反。我自己的业务中有很大一部分来自于品牌争取我管理,评估或更正以前的代理工作 - 有被做是采购的最好的朋友体面的生活。很多企业也意识到,严重的战略的工作更好地留给人老足有在电影院独自在家看到(巧合的是,麦考利克金上周刚刚满40岁,怎么老也让你有什么感觉?)。

没有,我怀疑是读的评论用通知市场认为WPP也可以做数字营销的希望做出。虽然控股公司已经恢复了分红,这是血流如注;需要的covid企业融资便利和国家支持进一步£29米海外下£600米贷款。

WPP在发布前六个月今年的£24.5亿损失。即总的很大一部分出来大量削减其业务的估值,反过来不能够应付一下被认为是一个日益网络广告世界的结果。

问题是,他说的话很难做出更好的东西。

首先,读取管理暗示电视和数字保持完全独立的实体,而不是应该被看作是一个更大的整体的部分的两个通道,从而有效地确保两个间距,而不是一个需要。并可能不太有效的工作被交付结果。

其次,通过等同数字青年,他进一步推动了弄巧成拙的叙述,网络营销还不如由客户董事长的18岁的侄女(“她显然是对的TikTok相当可观以下,不处理你知道”)。

传统的机构有它即使在最好的时候,用强硬的数字广告。的确,他们的斗争作出了显著贡献的因素,为什么遗体品牌建设非常困难在线 - 创造性的工作是在事后通过广告技术公司更感兴趣的是与自恋()针对noodling约代替完成。

目标客户大的相似性,而不是他们的小分歧

但处理这一问题的方式是通过展示卓越的业务回报客户 - 无论是在短期和长期的 - 由显著能力提供,而不是通过指出你是多么年轻凸显其不足。一个公司一直在那里,这样做,基本上是无能为力的,如果员工没有。当谈到WPP,按照其自身的可持续发展报告,不仅在30岁以下的员工超过50%,74%,均低于39。

这一点,我想,把我们带回到原点:在解决问题的办法是把一个溢价的经验,年龄。敢招人到谁是30,但不再是机构的土地,因为这些低于30从来没有去过。是的,包括内的数字。相反,很普遍的信仰,很少有证据表明,数字一代更精通技术比老一代。

它可能无法播放到当前机构的费用结构,但WPP的财报表明,它可能是时间至少考虑修改它。事实上,不这样做将另一个令人担忧,而消息:,要提高投资回报率的最佳方式是降低分母,不会增加提名。这是什么告诉你的说法,在所有雇用一个机构?

标记读的话可能被断章取义,但不幸的现实是WPP他们甚至在它更令人担忧。当然,有一点经验的任何分析师可能已经指出了这一点。

不过,如果你需要我,我会很乐意伸出援助之手,标记。我一直想与罗里·萨瑟兰的工作。还是那句话,我马上就要成为40.就像我可以帮助WPP的底线,试想我会做他们的平均水平。

可怕的。

JP castlin是煽动者的首席执行官和国际化战略主旨发言

推荐的

注释

    发表评论