约翰·刘易斯,特易购,桑坦德:5周的事情要紧本周为什么

从约翰·刘易斯的老板桑坦德的新广告系列和Morrisons的遗憾甩开黑色星期五回的离开,赶上从过去一周所有的营销消息。

约翰·刘易斯摆脱其老板的销售下降

已经约翰·刘易斯抛出婴儿连同洗澡水一起倒掉?已经努力过圣诞节,与有类似对等的销售下降了2%,在七周1月5日,它已警告,要求对利润和踢出的老板保nickolds。

nickolds在约翰·刘易斯曾工作过一个世纪的四分之一,开始作为一个新毕业的实习生,然后她的工作方式,最高职位。她是由于采取在零售商的所有者约翰路易斯百货(JLP)下月上营销的作用,但现在已(零售商是她是否被解雇忸怩)。

她是在(聚隆)一批出发的一个在过去几个月该公司的斗争导航波涛汹涌的水域零售。罗布·科林斯,老板在维特罗斯,离开的是董事长查理·梅菲尔德。

毫无疑问,约翰·刘易斯需要一些新思维,以扭转其命运。艰难的决定需要采取的成本,其商店房地产和它提供的服务。在其trustpilot页(其中的负面评论的转换带来了它的星级下降到只有二)一目了然显示当前的模式是不工作的公司或它的客户。

但市场的品牌也将扮演关键角色。聚隆需要制定出看起来像nickolds的发车,保证其品牌,以及它的业务,就是适应未来。

阅读更多:约翰·刘易斯老板在圣诞节后的销售命中下台

桑坦德索赔蚂蚁和DEC的广告系列已支付股息

当桑坦德最近的营销活动推出一些眉毛提高。它拥有蚂蚁和DEC以及推出他们的银行sant和ec(见他们在那里的),鼓励客户通过节省金钱,例如,喝咖啡很渺小的杯子。

然而,桑坦德说,运动是帮助它与客户产生共鸣。它实现了其有史以来最高的得分为品牌的热爱第一个广告之后,随着调查的同意的广告使他们热爱的银行越来越多的消费者的38%。约有54%的人说他们很享受广告,这桑坦德索赔是银行业前所未有的。

鉴于它的成功,蚂蚁和DEC,现在回来了,运动的第二批 - 由发动机产生 - 显示在新闻发布会上战斗从“另一家银行”版权侵权索赔二人。

桑坦德已设法找到了娱乐观众和跨越严重的消息越来越之间的平衡。第二广告宣传抵押贷款,高亮长达10年的那桑坦德的优惠固定利率。

阅读更多:桑坦德索赔蚂蚁和DEC运动正在提高品牌的爱

莫里森感叹决定从黑色星期五拉回来

black friday黑色星期五。你要么爱它还是恨它。每一个零售商,欢呼声在销售其带来的上扬,还有另一个感叹命中利润率。

莫里森曾以为它掉进了后者阵营。所以今年就被拉黑周五回来,决定不跑了“黑5天”促销。然而,超市正在重新考虑这一决定,已经承认它错过了“光环效应”。

黑色星期五是被做更加复杂,去年因为当日下跌这么晚了一个复杂的野兽。这意味着更多的圣诞礼物的购物做早在节日期间有更大的折扣。

What is clear is there is no easy answer. Some retailers, such as John Lewis, are forced to take part because of price match guarantees. Others, such as Marks & Spencer, have taken a step back to ensure their prices can be trusted.

但问题是问在看到高街的深折扣以及对利润率的影响,越来越多的零售商会考虑他们是否会怀念起没有参加一个光环效应,或者如果它是一个值得付出的代价。

阅读更多:莫里森销售遭受就会从黑色星期五后回

营销人员穿上即兴表演筹集金钱为漫画救济

你有没有想过,如果营销人员做好喜剧演员?现在好了,你必须找出从品牌,包括微软,迪斯尼,TSB和夏娃的睡眠计划把上的即兴喜剧表演筹钱漫画救济营销的机会。

10日生日庆典为营销学院的一部分,即兴现场表演将在伦敦3月3日。八个营销人员参加,现在将着手准备为期八周的训练计划。

这个想法从TSB CMO皮特·马基,营销学院的奖学金项目的校友,谁已经来到 学习即兴喜剧 在过去的12个月。

任何人想要的手表,可惜票已全部售完。除非我们能够说服他们搬到一个更大的场地......

阅读更多:营销投入上即兴喜剧表演的喜剧效果

特易购放专注于客户体验

特易购 van多少是写在广告活动推出的零售商在圣诞节期间,对更广泛的客户体验要少得多。但特易购首席执行官Dave刘易斯认为,虽然良好的广告活动可以促进销售,如果业务是经营其他所有的营销杠杆它有拉只是如此。

他告诉交易周:“我们的圣诞营销活动的最重要的部分是提供和执行的质量。如果用巨大的广告走到一起,这是辉煌的。

“但如果你有很大的广告,你没有执行性卓越,再大的广告不剪你。”

这就是为什么有关可用性,便于购物和同事乐于助人的特易购的会谈。如果客户获得店内一个很好的经验,他们更可能做出反应,当他们看到一个出色的广告系列。

客户体验是关键似乎是显而易见的,但是很明显,在圣诞节,不是每一个零售商在听。大预算的广告活动是丰富,但太多忘记贯穿到店体验借此。

作为路易斯指出,您可利用广告裂缝不用纸。相反,它应该是一个运行良好的市场运作顶部的樱桃。

阅读更多:特易购首席执行官 - 圣诞市场的最重要的部分是提供和执行

推荐的

注释

    发表评论