ASDA告诉客户不要满足于少“的新战役

把着眼点坚定其质量的凭证,ASDA鼓励消费者通过与对手的零售商购物抗拒的冲动,以“妥协”。

ASDA是通过与它的竞争对手购物推出一个新的品牌运动,敦促消费者不要“退而求其次”。

“不要妥协”活动,通过AMV BBDO创建的第一个30秒的广告,看到夫妇凯蒂和西蒙被绞盘由山地救援直升机泥出来,因为他们无法在一个冒险的假期之间做出选择山区或豪华水疗中心,所以被迫妥协。

一切都没有失去,但是,当这对情侣结束了享受与他们的救援队的植物为主ASDA盛宴。广告是配套推出今日(1月2日)的48级素食主义者的产品ASDA的新工厂基于范围的。起始于£1.50,超市是投手在市场上黑烟豆腐卷饼和“duckless”春卷为“最实惠”的范围内。

合作社卷出无肉的范围内品牌的现金在veganuary

采用新广告系列,ASDA试图向消费者展示他们并不需要妥协的质量,价格,他们的价值观或他们的时间。首席客户官,穆雷解释说,有“优质自有品牌产品和品牌的最爱”在一个屋檐下的手段,没有必要为客户“退而求其次”。

“这种新的广告活动带来了这一切生命,与俏皮的个性化客户熟悉和喜爱的混合,”他补充道。

零售商计划推出的辅助值,焦点战役,旨在强调这一事实,ASDA赢得了最便宜的小车核心杂货店33神秘顾客价格奖项在过去的22年。

ASDA Vegan
该活动是配套推出ASDA的素食主义者的范围。

ASDA的创意和媒体,eilidh macaskill副总裁解释说,该活动旨在传达超市的“顽皮和乐观的个性品牌”,同时也鼓励客户它是“巨大的价值,高品质的产品”的故乡。

ASDA开始把着眼点放在质量而非价格在今年8月,当它推出了 运动与唐顿庄园合作。 30秒的广告中看到太太帕特莫,由女演员莱斯利·尼科尔发挥,从王室到访做准备一场盛宴。广告然后切换回本一天,一个画外音说:“成千上万的回滚,你不需要支付国王的赎金”

在当时来说,macaskill下划线ASDA的宗旨,为客户提供“美味,低价餐的想法,不妥协的质量。”

类似的基调已通过打折对手LIDL,其中6月份去住了 新的品牌系列定位 超市为质量目标,而不仅仅是价格低。随后推出的零售商的圣诞节活动LIDL GB营销总监克莱尔farrant期间发言时指出,LIDL的“注重质量”确保顾客 “不必妥协”.

在其他地方,乐购花2019 庆祝它的百年 凭借其“100多年的巨大价值”活动。入围的2019年交易周的活动之一,乐购带回流行文化人物从过去的100年 - 包括先生滴状和90年代的健身教练先生动力 - 对于在消费者的生活主要集中在超市的地方过去的几十年怀旧活动。

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